La inteligencia, la sutileza, la creatividad, son conceptos que nos mueven a la hora de pensar y diseñar una campaña publicitaria. La comunicación es lo más importante; una campaña publicitaria tiene el cometido fundamental de comunicar algo a alguien; el control de ese mensaje, el acierto en el "lenguaje" del destinatario, la elección de los medios, hacen que una campaña sea exitosa. Y el éxito de una campaña se mide con resultados... el éxito no se mide en el momento de tener diseñada la campaña sino luego que ésta ha tenido contacto con el público y éste a reaccionado a aquélla.